Zoekmachine Optimalisatie

SEO of zoekmachine optimalisatie is het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden en trefwoordcombinatie(s).
In Nederland wordt ongeveer 98% van alle zoekopdrachten via Google uitgevoerd. Als het over zoekmachine optimalisatie of SEO (Search Engine Optimalisation) gaat dan doelt men over het algemeen op de activiteiten die uitgevoerd moeten waardoor om zo hoog mogelijk te scoren bij Google.

SEO vanaf de start

Het is af te raden een SEO traject in te zetten nadat de website gebouwd is, een belangrijk deel van het SEO traject bestaat uit het ontwikkelen van de sitestructuur, de laadtijd beperken en het zorgvuldig opbouwen van de code.

SEO is geen quickfix

SEO is geen plugin die u in uw websysteem installeert. Het is ook geen landingspage met veel trefwoorden erin. Het is ook geen maandelijkse rapportage van een SEO bureau. SEO is ook geen truc om zoveel mogelijk bezoekers op uw website te krijgen. Zoals de naam al impliceert gaat het om het optimaliseren van de website voor search engines. Optimaliseren is een continue proces. Optimaliseren is alleen mogelijk als de basis goed is. SEO is meten en verbeteren net zolang tot de gewenste bezoekersaantallen en conversies bereikt zijn.

SEO levert geen direct resultaat

SEO en SEA (Search Engine Advertising) worden vaak door elkaar gehaald. Het verschil is dat u met SEO op een organische manier een goede positie bij Google verkrijgt en met SEA een toppossitie bij Google krijgt, maar dan wel in de vorm van een advertentie. U betaalt dus voor elke bezoeker. SEA levert uw website direct meer bezoekers op. Maar zodra u de SEA campagnes stopzet, bent u ook de extra bezoekers kwijt. Dit in tegenstelling tot SEO waarbij u op een duurzame manier de content en de kanalen naar uw website verbeterd met als gevolg een jarenlange stroom van bezoekers.

SEO is een investering in het begin maar met rendement. Terwijl SEA een uitgave is die tijdelijk voor meer websitebezoekers zorgt.

Eerst SEO dan Adwords

De term SEA kunnen we generaliseren tot het opzetten van een Adwords campagne. Adwords is namelijk het programma waarmee geadverteerd wordt op Google. Natuurlijk is het ook mogelijk om het advertentie netwerk van Yahoo of Bing in te zetten, maar dit levert relatief weinig extra bezoekers op.
Het is verleidelijk om na de lancering van uw website of webshop een Adwords campagne op te zetten. U heeft vast de verhalen gehoord van bedrijven die hun omzet bijna volledig te danken hebben aan Adwords. Misschien heeft u een couponcode voor 75 euro Adwords tegoed die u zo snel mogelijk wilt inzetten.

SEO moet opgepakt worden als een project

Bij een SEO strategie zijn vaak meerdere partijen betrokken. Binnen uw organisatie moet de inhoud afgestemd worden met de marketingafdeling. Voor goede content moeten tekstschrijvers gespecialiseerd in het schrijven voor SEO aangestuurd worden. Uw webbureau moet de technische verbeteringen doorvoeren. U zult vanuit meerdere hoeken advies krijgen over SEO waarbij sommige adviezen tegenstrijdig lijken. Daarom is het belangrijk om een projectmanager te hebben die goed op de hoogte is en het SEO project begeleidt.